时时彩狂人赚钱技巧,“网飞经济学”的启示
栏目:行业动态 发布时间:2018-11-16
如果用一句话来概括的话,“网飞经济学”就是能够充分调动内部数字资产的大型企业利用人工智能与付费用户建立直接并专属联系进行精准营销的商业模式。如果要用一个词来形容美国互联网巨头企业,那一定是FAANG,有人把它称之为“大獠牙帮”(FANG在英语里是毒牙的意思)。大獠牙帮中的脸书、亚马逊、苹果和谷歌大家都耳熟能详,网飞(Netflix)相比之下却不那么起眼,也是獠牙帮中市值最低的小兄弟。但是,如果要从企业的数字化转型、商业模式创新和人工智能应用以及对传统商业的颠覆这一系列维度去评价,网飞这家在线视频流媒体公司却是个很好的成功案例。截止2018年第三季度,网飞的订户总数达到1.37亿,其中三分之一在美国。按每人每月平均订费10美元计算,这些用户带来的年收入将达到164亿美元。同样惊人的是,网飞今年计划投资120到130亿美元拍独家的电视节目内容,彻底从一个传统的视频内容渠道商变成了整合原创节目生产与分发全流程的流媒体平台。网飞花钱的力度,只有亚马逊堪比。为什么网飞愿意把所有的收入都投入到原创内容的制作中去?为什么网飞能够如此大手笔地把所有的收入都投入到原创内容创作之中?它的这种疯狂烧钱的模式

ru guo yong yi ju hua lai gai kuo de hua ,“网飞经济学”就是能够充分调动内部数字资产的大型企业利用人工智能与付费用户建立直接并专属联系进行精准营销的商业模式。

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如果要用一个词来形容美国互联网巨头企业呀,na yi ding shi F A A N G ,呢乐天娱乐平台登录有人把它称之为“大獠牙帮”(FANG在英语里是毒牙的意思)。大獠牙帮中的脸书、亚马逊、苹果和谷歌大家都耳熟能详,网飞(Netflix)相比之下却不那么起眼👩‍🚀,🤳ye shi liao ya bang zhong shi zhi zui di de xiao xiong di 。

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🤲但是,呢如果要从企业的数字化转型、商业模式创新和人工智能应用以及对传统商业的颠覆这一系列维度去评价,呀安信3娱乐登入网飞这家在线视频流媒体公司却是个很好的成功案例。截止2018年第三季度呢,呀3d彩吧彩吧网飞的订户总数达到1.37亿呀,其中三分之一在美国。按每人每月平均订费10美元计算呀,这些用户带来的年收入将达到164亿美元。嗯

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同样惊人的是,🤢网飞今年计划投资120到130亿美元拍独家的电视节目内容,呀che di cong yi ge chuan tong de shi pin nei rong qu dao shang bian cheng le zheng he yuan chuang jie mu sheng chan yu fen fa quan liu cheng de liu mei ti ping tai 。 wang fei hua qian de li du ,只有亚马逊堪比。为什么网飞愿意把所有的收入都投入到原创内容的制作中去?为什么网飞能够如此大手笔地把所有的收入都投入到原创内容创作之中?它的这种疯狂烧钱的模式到底代表了怎样的一种新商业模式?❣️

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yi jing you ren yong “ wang fei jing ji xue ” lai xing rong zhe yi shang ye mo shi 。 ru guo yong yi ju hua lai gai kuo de hua 🙋,🤠“网飞经济学”就是能够充分调动内部数字资产的大型企业利用人工智能与付费用户建立直接并专属联系进行精准营销的商业模式。大獠牙帮中或许只有亚马逊与网飞有不少类似之处,但是若论行业的专注度,🥶重庆时时彩龙虎规律网飞位列第一。

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<p label="大标题">《纸牌屋》是人工智能与用户洞察的胜利

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li jie “ wang fei jing ji xue ” 呀,呢还得从《纸牌屋》谈起。2013年开拍的《纸牌屋》是网飞投资的第一个原创剧集,却也是对美国传统电视业颠覆的开始。❤️‍🩹

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嗯《纸牌屋》出名,呀不仅仅是因为它在美剧爱好者中的口碑🧑‍🤝‍🧑,👩‍🎨更因为它开创了许多第一。它是第一个一季13集剧集一次放出的电视剧。在此之前,名爵娱乐直属无论是免费的美国三大电视公司还是收费的有线电视台如HBO呀,一季电视剧每周播放一集是正常套路。网飞这么做呀,可以说是完全不按牌理出牌,que rang guan zhong da hu guo yin 。 tong xiao kan ju de ren da you ren zai 。

嗯<br style="box-sizing: border-box;"/>

🥺ta ye shi di yi ge mei you pai ren he yang pian jiu you wang fei gao ceng pai ban kai pai de ju ji 🤩,er qie yi ci jiu yu ding liang ji ,第一季的投资高达1亿美元。要知道😗,常规的做法是片商看了一两集的样片再定夺是否预订,🏌️且在一季播放过程中嗯,🙌根据收视率决定是砍🤠,还是续订。网飞的这种做法对传统电视整个业务模式的颠覆,👩‍🚀更深远。呀

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chuan tong dian shi 🧝‍♂️,无论是免费的无线电视网还是收费的有线电视,💌大运彩票电脑版归根结底都需要消费者自己去搜索他们想要的节目呀,🤽‍♂️安信12平台下载都以尼尔森这样的公司搜集的观众收视率作为节目好坏的标杆。以美国传统电视业为例😤,💗无论是三大无线电视网之一的ABC还是以原创电影和剧集著称的HBO都面临同样的问题:在推出新节目之前😕,呀公司的高层并没有办法判断观众对某个特定节目的收视率是高还是低。

呀<br style="box-sizing: border-box;"/>

suo yi ,🛌mei guo de chuan tong dian shi xing ye ping jun mei nian yao hua fei da yue 4 yi mei yuan ,呀从五六百个剧本中筛选出一百个左右让创作团队拍出一集试映的样片,只有三分之一的样片会被审核通过🤟,huo de zi jin kai pai di yi ji 。 dian shi ju shang ying zhi hou ,又马上进入一场收视率的锦标赛呀,呢pai ming kao hou de ju ji hen kuai bei kan dang 。 tong chang zai di yi ji jie shu zhi hou ,平均只有十二三个剧集能被续签第二季。呢

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呢网飞能这么做嗯,因为它很早就意识到积累和管理数字资产的重要性呀,尤其是一个直接面向千万用户的企业。它在十几年前还是一家邮寄租看DVD的传统企业时呢,就看清楚了解用户的喜好和选择是它最重要的资产。还在邮寄DVD时代🧑‍🔬,ta men jiu zhe shou ji lei yong hu xi hao da shu ju ,rang mei wei ding hu zai ji hui D V D de tong shi wei dian ying da fen ; jin ru liu mei ti shi dai 👨‍🦽,🤼‍♀️作为在线视频平台🤠,😶它更加强了对用户行为数据的搜集。了解到千百万订户的选择🤙,让网飞在开拍《纸牌屋》之前就已经对用户喜好有了足够的认知呢,👩‍🏭也为它构建并不断完善好的推荐算法打好了基础。呢

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五年前网飞的算法还很简单。对海量用户观看习惯分析后呢,发现有众多用户喜爱BBC的原版剧集《纸牌屋》(美版《纸牌屋》是对BBC剧集的翻拍),✌️许多用户把剧集看了一遍又一遍🧑‍🦰,qie yi kan jiu shou bu zhu shou ,这些行为在网飞看来是用户喜好的直接表现。与之相关的是,网飞发现✌️,喜爱看BBC版《纸牌屋》的观众也很喜欢看由男星凯文·史派西出演的电影,👰‍♂️dui 《 she jiao wang luo 》 de dao yan da wei · fen qi ye shi fen gan mao 。 you le da shu ju he suan fa shu li chu lai guan zhong ren ke de ju ben 、 yan yuan he dao yan ,💙网飞的高层认为将三者打包起来的剧集值得一赌,而且它一出手就是豪赌。

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显然呀,网飞的这一赌博不仅获得了商业上的成功呀,👩‍🏭重庆时时彩龙虎和玩法在艺术上也让评论者惊艳。因为《纸牌屋》,网飞仅仅用六个月就获得多项艾美奖提名呀,🛀并最终捧回艾美奖和金球奖。相比之下,呢HBO等了整整25年才等到第一个艾美奖提名。网飞的首席内容官泰德·萨兰多斯曾经说过这么一句话:“我们的目标是快速成为HBO,而不让HBO那么容易赶上我们。”这句话从网飞决定开拍《纸牌屋》之后就被一再验证。

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嗯<p label="大标题">人工智能把“推荐”推向了前台

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👩‍🚒《纸牌屋》对电视业颠覆🧖,呀源自对大数据的利用。五年前网飞2500万订户的观看习惯,🫤bei ta yong lai pan duan guan zhong de xi hao ,并基于此来创作观众喜欢的剧集。五年后呢,🧓它在大数据和人工智能的应用上又有了长足进步。

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首先网飞所搜集的用户行为的数据,🚴‍♂️颗粒度已经非常细致。每天,呀它要搜集几千万用户的行为数据🧌,👬每个触点包括用户观看视频的时间、地点、时长、用什么设备观看,每个用户观看视频的行为也会被清晰标注,呀比如什么时间暂停、快进或者回放,👿当然还包括每个人对剧集的评分,😅搜索历史以及在社交媒体上的留言和评价。大数据专家认为好的大数据需要同时具有宽度和深度👨‍🔧,嗯也就是“Big N”和“Big D”,qian zhe zhi de shi shu ju de yang ben shu liang fei chang duo 😍,hou zhe ze qiang tiao mei yi ge shu ju dian de ke li du yao fei chang xi 。 wang fei ji lei de da shu ju zheng hao liang zhe dou fu he 。 🧖‍♀️

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其次呢,wang fei pei yang chu lai de ren gong zhi neng tui jian de shui ping ye yi jing shang le hao ji ge tai jie 。 zao qi bi jiao cu cao de suan fa tui jian zhu yao gen ju yong hu guo wang de shi yong xin xi lai yu ce yong hu wei lai de pian hao 🤳,如果你在网上搜索了一次洗衣机呢,洗衣机的广告就好像如影随形一样总在你的电脑屏幕里跳出来,嗯如果你点了有关历史的文章,jiu bu duan tui jian gei ni li shi xiang guan de wen zhang 。 wang fei pei yang chu de suan fa yao geng zhi neng ,🦹因为它不仅对每个用户观看视频的历史有更为仔细的观察和分析呢,呀因此对个体用户的偏好更了解呀,🙃同时它积累下来的亿万用户的视频观看历史有助于更好地对用户进行分类呀,zhao dao xiang hu guan lian de te zheng 。 呢

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这两点洞察加在一起呀,🧖‍♂️bang zhu wang fei neng dui mei ge yong hu ke neng gan xing qu de shi pin zuo chu geng hao di tui jian 。 geng wei zhi neng de tui jian gai bian le wang fei ,呀ye gai bian le zheng ge dian shi xing ye de shang ye luo ji : cong yi kao mei ge yong hu zi ji de sou suo zhuan bian cheng xiang mei ge yong hu ge xing hua tui jian 。 tui jian bi sou suo geng you xiao lv ,因为个体的视野和经验都有局限呀,tui jian que ke yi ji yu qian bai wan ren de xuan ze 呀,呢挖掘出你根本没有想到过却能打动你的内容。推荐也让小众的电视剧变得有市场,只要能精准找到喜爱它的人群。

呀<br style="box-sizing: border-box;"/>嗯

娱乐平台推广有了深入的用户洞察呢,呢网飞把亿万用户按照品味和兴趣分成大约2000个人群🤩,嗯针对每个人群都会有不同的推荐。网飞去年就拍过一季评论家认为很水的肥皂剧,呀却深受少男少女喜爱呀,就是一个例证。网飞也开始挖掘一些曾经叫好但不叫座(收视率不高)的剧集拍续集呢,呀因为它比普通电视台有能力找到精准用户,🧎‍♂️不用担心大众的收视率。这种对用户的洞察也让网飞能够更精准判断某一个原创剧集该花多少钱投资呀,通过分析某一个剧集对特定用户群体的覆盖、吸引和挽留的情况,从而计算出合理的购买成本。呢

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呀此外,因为推荐更为智能,wang fei ye hen shao hui yin dao yong hu qu guan kan ta men suo zai de ren qun bu ai kan de jie mu 呢,suo yi hen shao you ren hui yin wei kan dao zi ji tao yan de jie mu er dui wang fei shi qu xin ren 。 呢

🫢< b r s t y l e = " b o x - s i z i n g : b o r d e r - b o x ; " / >

呀<p label="大标题">数字经济时代的订户经济逻辑呀

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网飞带来的改变还远不止如此,嗯它也是数字经济是时代企业拥抱订户经济逻辑的典型。嗯

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订户经济逻辑🤺,一个简单的定义就是一家运营良好的企业每年一开年就能锁定70%收入的商业模式呢,因为至少有70%的订户新的一年还会继续付费使用企业的服务。呀

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呀订户经济逻辑并不是什么新概念,💀一百多年前报纸和杂志就开始依赖订户收入呀,H B O zhe ge wan quan bu cha bo guang gao de you xian dian ying pin dao geng shi jue da duo shu shou ru lai zi ding hu 。 le jie dong de ding hu ,锁定订户❣️,嗯zeng qiang ding hu zhan xing 💢,bian cheng le ding hu jing ji shang ye mo shi zui zhong yao de guan xi 👩‍🦼,这一点大家都懂。呢

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网飞带来的改变是把大数据和人工智能应用到与付费用户建立强关联之中,它的成功也代表了订户经济逻辑在数字经济时代的强大吸引力。订户经济逻辑要求企业的商业模式从贩卖商品向提供服务转变嗯,网飞就是一个很好的例子。网飞关注的不再是能卖给用户多少部片子,💦凤凰平台怎么打不了或者用户会看多少部片子,它专注的议题变成了:用户需要什么节目?怎么做才能长期可持续地不断满足用户的需求?呢

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呀订阅经济逻辑推动了很多商业模式的改变。比如呀,👩‍🍳网飞不再需要去做市场调研了。传统电视节目制片商之所以要至少看一集的样片再定夺是否预订一季剧集🧝,嗯因为看样片是市场调研,ke yi fen xi jiao dian xiao zu de fan kui 呀,呀也可以让经验丰富的高层凭感觉对剧集的前景做出判断。👵

<br style="box-sizing: border-box;"/>呀

有了大数据分析之后,😤网飞对用户喜好的预测变得更精准,就再没有必要去做市场调研了,乐天娱乐平台登录这也是为什么从《纸牌屋》开始,网飞再没有看样片习惯的原因🤦‍♀️,因为它已经完成了数字化转型呢,每一个用户的观看行为的追踪与分析都是它的实时市场调研。🧜

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网飞也很少做广告呢,因为从产品到体验的转变呀,最重要的卖点需要用户自己去体验,有什么比一个周末坐在沙发上看完一季《纸牌屋》那种酣畅淋漓的体验更有说服力呢?订户经济逻辑也让网飞能够挑战好莱坞的最后一个传统商业逻辑呀,我们姑且称之为“大片经济学”。大片经济学是好莱坞各大电影公司的主流商业逻辑呀,他们愿意花大价钱投资拥有炫酷特效的电影,👻也特别钟情于不断拍诸如《星球大战》这类大片的续集嗯,富途平台主管因为他们希望大片能成为票房的吸金神器。

呀<br style="box-sizing: border-box;"/>😏

不过一旦判断失误,🙁大片成为票房毒药,kui sun ye da de jing ren 呀,呢所以电影公司投资影片越来越小心谨慎😦,风险偏好日益保守呀,要么是特效与大牌的杂烩,😴热闹却没有深度呢,嗯yao me jiu re zhong yu xu ji ,因为有前传的辉煌打底。

😍g8时时彩平台稳定< b r s t y l e = " b o x - s i z i n g : b o r d e r - b o x ; " / > 💪

天运平台代理今年,呀hao lai wu zhi pian liang zui da de dian ying gong si hua na xiong di jiang zhi hui tui chu 2 3 bu ying pian 呢,而最赚钱的电影公司迪士尼只有10部。相比之下,世爵娱乐平台怎么样wang fei jin nian hui zhi zuo 1 0 0 duo bu yuan chuang dian ying huo dian shi ju ,🫅甚至美国前总统奥巴马夫妇也与网飞签订了内容制作协议。制作数量如此多的节目,嗯ye shi wei le man zu 2 0 0 0 duo ge kou wei bu tong de guan zhong tuan ti de xu qiu 。

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🤴相对于大片经济学🧗‍♂️,呀wang fei dai biao de shi “ cai lan zi xiao ying ” 。 da pian feng xian gao 🧑‍💼,cai lan zi xiao ying neng que bao biao xian chao chu yu qi de ju ji neng bu tie bu jiao zuo de pian zi dai lai de sun shi ,从而分散网飞在原创内容上大手笔投资的风险。更重要的是👩‍🦰,🧠网飞一旦不再被拍大片的逻辑束缚🧔‍♂️,它可以拍摄的原创剧集的宽度变得要开阔得多,题材也丰富得多👯‍♀️,世爵娱乐平台怎么样因为它的内容并不需要去吸引大多数人的眼球呀,呢只要它推荐给的特定人群叫好就行了。这也是为什么网飞能够很早就拍出像《女子监狱》这样尖锐题材却评价很高的剧集。

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嗯同样,🕵️这也是为什么只短短几年呀,嗯网飞的原创剧集在争夺艾美奖等奖项上就可以和HBO分庭抗礼的原因。而网飞之所以要拿出至少120亿美元来制作原创内容,也是为了满足订户经济逻辑的需求:一方面为了有足够跨度的内容来吸引新的付费用户🙍‍♂️,🫥东森平台垃圾另一方面也为了让老用户能够尽可能继续付费呀,因为随着网飞篮子里的多样化内容越积越多呢,全民购彩娱乐平台对于付费用户而言,👩‍💻它的价值也就越来越高。呢

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<p label="大标题">数字经济时代的转型样本

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欧陆娱乐总代理怎么定义网飞的转型?它从一个传统的视频流媒体分发渠道商变成了视频内容的原创者,👐背后有着一致的逻辑:在渠道商阶段它就已经积累了最为重要的数据资产——用户行为大数据呢,🚴‍♀️和基于大数据为用户提供节目推荐的人工智能🏊,呀而它的转型,就是为了更好地利用这一数据资产。所以它选择跳过好莱坞电影公司和其他各类传统电视网络,呀直接切入内容的制作,😏让它的算法工程师和好莱坞的艺人一起打造满足不同人群口味的各类内容。

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2020娱乐平台客户端wang fei jing ji xue zheng ming ,凤凰时时彩娱乐平台手机客户端shu ju jing ji de zui da mei li ,jiu zai yu li yong da shu ju he ren gong zhi neng wa jue chu de fu fei yong hu de dong cha ,😵名爵娱乐直属neng gou dui chu ge xing hua shi chang tui guang de mo li yao shui 。 er wang fei shu zi hua zhuan xing de po li ye zai yu ci : ta gan yu tu po chang gui ,👳‍♀️诸葛团队时时彩计划wei rao da shu ju 、 ren gong zhi neng he ding yue jing ji zhong xin su zao shi pin xing ye de shang ye luo ji 。

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再回答开篇提出的第二个问题:为什么网飞能够如此大手笔地把所有的收入都投入到原创内容创作之中?因为遵循订阅经济逻辑的企业,最大的不同就是拥有持续滚动的订阅收入,呀wei le tou zi wei lai xi yin geng duo de ding hu ye rang geng duo ji you yong hu chi xu man yi ,🧗‍♂️亏钱做买卖投资内容,甚至长期不挣钱其实是最理性的选择。传统会计核算是对过去的盘点呀,zhe ye shi wei shen me wang fei zhe yang zun xun ding hu jing ji xue luo ji de qi ye 🧙,呀从传统会计的角度看,根本不盈利。嗯

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不过🧘,大运彩票电脑版ru guo huan yi ge shi jiao ,如果从网飞未来一年收入的增长前景去计算,呀它今年的大手笔投入并不疯狂。甚至呢,为了追求未来有更多稳定持续滚动的订阅收入,bu duan ti gao tou ru fan er shi zui zheng que de shang ye jue ce 。 gao sheng jiu yu ce 😕,嗯到2022年网飞每年在原创内容上的投资可能会高达225亿美元。如果这一预测准确的话呢,意味着网飞一家视频流媒体平台制作原创内容的投入就能赶上美国所有传统电视公司目前在娱乐内容上的支出总和。网飞是企业在数字经济时代的转型样本。

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这一转型涉及三方面,呢可以简单总结为数字化转型、人工智能应用与订阅经济逻辑。

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首先,qi ye xu yao yi shi dao ta de shu zi zi chan shi ta wei lai zui da de cai fu 。 wei ci ta bi xu zhuan xing gou jian yi tao sou ji yong hu shu ju de ti xi 。 qi ci ,如何从数据资产中挖掘出数据洞察,😰成为企业转型的关键点。为此它必须要充分利用企业大数据和其他相关大数据(比如社交媒体数据),呀培养人工智能👩‍✈️,嗯geng jing zhun fen xi 、 shu li he pan duan yong hu de xu qiu 。 di san ,订户经济的逻辑变得更有吸引力。企业商业模式的重心需要从从售卖商品向服务与体验转变,👺超越简单的交易而与客户建立牢固关系,🤏因为只有服务好客户,呀cai neng chi xu fa zhan 。

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